Symboliska priser ska locka läsare

Noveller till låga priser har blivit ett nytt vapen för bokförlagen i kampen om läsarna. Nyligen kom en svensk novellapp och snart finns det även femkronorsböcker.
Bonnierägda Mix förlag säljer såväl tryckta som digitala noveller till priser runt tjugolappen. I juni började de även med en novellapp för smarta telefoner. För sju kronor får man 17 noveller i olika genrer. Flera av berättelserna är skrivna av kända författare som Egdar Allan Poe, Selma Lagerlöf och Oscar Wilde, men även nutida författare som Johan Theorin.
- Appen är ett enkelt och bra sätt att få ut de digitala böckerna i en annan kanal än de vanliga e-böckerna. Vi kommer inte att öka vår satsning på appar men när något lämpar sig för den kanalen, då kommer vi att prova, säger Magnus Nytell, ansvarig för Bonnierförlagens digitala utgivning.
Enligt honom tjänar de inga pengar på appen utan ser den som en del av sitt utvecklingsarbete:
- Varken författare eller förlag blir rika på det här, men förhoppningsvis hittar vi nya vägar till läsare. Kan vi få någon att läsa en novell i mobilen istället för att sitta på Facebook så har vi lyckats.
FemkronorsböckerFörlaget Orosdi-Back resonerar på ett liknande sätt vad gäller femkronorsböckerna som de ska börja sälja i september. Nyskrivna böcker, till att börja med en kollagebok om mode, liv och död och en novell, kommer att säljas för fem kronor styck för att "vem som helst" ska ha råd att köpa dem.
- Vi kommer inte tjäna pengar men tror att vi vinner på det i längden. Om man gillar det man läser kanske man köper en mer omfattande bok, säger Thomas Olsson vid Orosdi-Back.
Förhoppningen är att sälja så många exemplar att det går jämnt upp med kostnaderna för tryck och distribution. Precis som när En bok för alla började ge ut kvalitetsböcker till låga priser 1976 är tanken att främja läsandet. Då var det staten som subventionerade böckerna. I dag är det förlagen och författarna som själva väljer att sälja till de låga priserna.
- På vårt smala, lilla sätt vill vi få upp intresset för att läsa. Det är fler som gör samma grej men få som går hela vägen och sätter ett pris som verkligen är för alla, säger Olsson.
Flexibel prissättningTove Leffler, chefredaktör för branschtidningen Svensk Bokhandel, är positiv till de nya satsningarna:
- Den förändrade bokmarknaden kräver en mer flexibel prissättning. Kanske bör vissa böcker som exempelvis noveller och e-böcker vara väldigt billiga medan andra kan säljas dyrare i form av till exempel specialutgåvor.
TT Spektra: Utgör de låga priserna en risk för prisdumpning på bokmarknaden?
- Det problemet har vi redan och det här är snarare ett resultat av att vi har så låga bokpriser. Det är roligt och inspirerande att förlagen leker med format och priser, säger Tove Leffler.
Däremot är hon tveksam till om de låga priserna kommer att leda till att fler köper tjockare och dyrare böcker:
- Det är bra om låga priser kan få fler att läsa men det är ett långt arbete innan man kanske kan få dem att lägga mer pengar på böcker tror jag. Men jag skulle gärna ha fel.